Marketing par courrielTrucs marketing par courriel

Avez-vous besoin d’un objet si long ?

Par décembre 15, 2016 Aucun commentaire

Tous les trucs pour optimiser son sujet.

Le matin, les yeux encore collés par le sommeil, alors que je regarde mes courriels sur mon téléphone, deux choses me feront cliquer: le sujet et/ou l’expéditeur. Tout le reste ira à plus tard, après le petit déjeuner, la douche, le mascara et le reste. Durant la journée, devant mon ordi, la lutte sera chaude entre tous les courriels que j’ai reçu. Plusieurs ne seront même jamais ouverts. Vous n’avez même pas une seconde pour capturer l’attention de votre audience. Comme Obi-Wan Kenobi pour la Princesse Leia, votre sujet est parfois votre seul espoir.

Au secours, Obi-Wan Kenobi. De la page FB Star Wars France

Quelques trucs pour améliorer vos sujets et augmenter vos ouvertures:

  • Couper. Garder le sujet court. Les ouvertures sont souvent meilleures sur les sujets qui ont moins de 10 mots.
  • Attiser la curiosité. Votre sujet doit attirer l’attention du lecteur et lui donner envie d’ouvrir le courriel mais attention: ne lui mentez pas sinon vous provoquerez sa frustration et il risque de vous envoyer directement dans la boîte de pourriel, mettant ainsi fin à votre relation
  • Convaincre. Faites savoir pourquoi votre produit ou votre service est unique et fera le bonheur de votre destinataire.
  • Émouvoir. Faites sourire, rire, verser une larme. Vous pouvez par exemple utiliser une citation ou un titre de chanson ou d’émission connus. Faire naître une émotion vous permettra de créer une connection entre le lecteur et votre marque. De même, vous pouvez interpeller la personne en ajoutant le «Vous» ou le «Tu» ou même leur nom dans l’objet.
  • Numéroter. Étonnamment, les sujets avec des nombres ont en général de plus haut taux d’ouverture. À condition d’être écrits en chiffres.
  • Tester. Bien entendu, un test, par exemple un test comparatif A/B vous permettra de tester simplement deux versions d’un même titre et envoyer automatiquement celle qui a les meilleurs résultats.

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Et à moins de vouloir être considéré comme un pourriel, surtout ne pas:

  • METTRE TOUT VOTRE TITRE EN LETTRE MAJUSCULES!
  • Ajouter une tonne de !!!!!!!!! dans votre message!!!!!
  • Utiliser des mots comme «gratuit», liés aux jeux de hasard ou à la sexualité.

Dans la chaude lutte pour attirer, votre courriel est perdu parmi une foule d’autres comme un candidat sur un site de rencontres. Peu importe vos belles qualités, vous n’aurez aucune chance de conclure si vous ne pouvez pas, avant tout, sortir du lot.

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