Marketing par courriel

Pourquoi le marketing par courriel l’emporte sur les médias sociaux

Lorsqu’il est question de médias sociaux, nous pensons constamment au nombre d’adeptes que nous avons.

Plus il y a d’adeptes, plus nous devons avoir d’influence, plus notre entreprise sera florissante et plus nous gagnerons d’argent, n’est-ce pas?

Pas toujours.

Il est indéniable que les médias sociaux sont un outil précieux pour les entreprises dans le cadre d’une stratégie marketing. C’est là que se trouvent les clients potentiels, et ils vous aident à développer votre marque et votre présence en ligne.

Alors pourquoi continuer à utiliser le marketing par courriel si les médias sociaux sont si efficaces?

Les statistiques montrent qu’en 2021, 4,03 milliards de personnes utiliseront le courriel. Si l’on compare ce chiffre à celui de Facebook, qui compte 2,2 milliards d’utilisateurs actifs, et à celui d’Instagram, qui en compte 1 milliard, les chiffres sont loin d’être comparables.

Voici 4 raisons pour lesquelles le marketing par courriel l’emporte toujours sur les médias sociaux.

Le retour sur investissement est plus élevé que celui des médias sociaux

En fait, le retour sur investissement de l’email marketing est peut-être le plus élevé de toutes les formes de marketing.

Le temps, l’argent et la main-d’œuvre sont limités. Par conséquent, vous devez constamment vous demander «qu’est-ce qui va me rapporter le plus d’argent pour le temps que j’y consacre ?».

Les métriques moyennes auxquelles vous pouvez vous attendre sont détaillées ici, mais comprennent:
* Un taux d’ouverture de 15 à 25%.
* Un taux de clics de 2,5
* Un taux de clics vers l’ouverture de 20 à 30%.

Si l’on compare ce taux de clics à ceux de Facebook et Twitter, on peut s’attendre à un taux d’environ 0,07 et 0,0% respectivement.

Ces chiffres parlent d’eux-mêmes et montrent que vous êtes susceptible de gagner beaucoup plus d’argent avec les courriels qu’avec les médias sociaux.
RRepasser une stratégie marketing - Photo by Campaign Creators on Unsplash

Votre liste est une pépite d’or

Pensez-y.

Votre liste de courriels compte 10 000 personnes et vous avez le même nombre de followers sur Facebook ou Twitter.

En tenant compte des statistiques sur le taux de clics ci-dessus, vos chiffres pourraient ressembler à ceci:
* Courriel – 250
* Facebook – 7
* Twitter – 3

C’est la différence entre 250 clients et 3.

L’avantage du courriel, c’est que les personnes inscrites sur votre liste veulent y être. Ils vous apprécient et prendront le temps de lire ce que vous avez à dire.

Les médias sociaux sont tellement rapides que vous n’avez que quelques secondes tout au plus pour avoir un impact avant que quelqu’un ne passe à autre chose.
Avec un courriel, cependant, vous n’avez pas ce problème. Votre public peut le lire comme et quand il le souhaite et peut y revenir à loisir.

À ce propos, un autre avantage du courrier électronique est que vous ne risquez pas de le perdre du jour au lendemain.

Avec l’évolution des algorithmes et la possibilité que votre plateforme de médias sociaux préférée soit modifiée ou qu’il y ait un problème avec votre compte ou vos données, tout votre travail peut être anéanti d’un seul coup.

Votre liste de courriels vous appartient.

Les abonnés sont là aussi longtemps qu’ils le souhaitent, ce qui vous donne l’occasion de construire des relations réelles et personnelles.

Vous pouvez donner une impression plus personnelle

Les statistiques montrent que 47% des destinataires de courriels décident d’ouvrir ou non un courriel après avoir lu uniquement l’objet.

Le public a besoin de personnalisation.

En tant que personnes, nous voulons ressentir un lien authentique avec les entreprises et les professionnels avec lesquels nous sommes en relation.

Le courriel vous permet de vous adresser à votre public en tant qu’individus. Une chose aussi simple que l’utilisation du prénom d’un destinataire peut faire une énorme différence dans le fait qu’il le lise ou non.

Même si nous utilisons le courrier électronique depuis un certain temps, il est toujours aussi personnel de recevoir quelque chose directement dans sa boîte de réception.

Le contenu publié sur les médias sociaux est simplement mis à la disposition du monde entier.

En revanche, un courriel vous est adressé. Oui, vous pouvez être sur une longue liste avec d’autres personnes, mais cela semble plus direct et intime.

Fiabilité

Comme nous l’avons dit plus haut, les médias sociaux peuvent être volatiles et en constante évolution.

En revanche, le courrier électronique repose sur des bases solides.

Les médias sociaux ont tout pouvoir lorsqu’il s’agit de vos comptes. Ils peuvent décider de vous fermer quand ils le souhaitent sans jamais vous donner d’explication ou de justification.

Il n’est pas judicieux de construire votre entreprise autour de quelque chose qui peut vous être retiré en un clin d’œil.

Votre liste de courriels vous appartient, vous pouvez la gérer et la construire comme bon vous semble. Une fois que vous aurez pris le temps de la nourrir, vous aurez toutes les chances de conserver ces abonnés pendant une bonne période.

Le marketing par courriel est plus efficace que les médias sociaux

Lorsque «tout le monde» est sur les médias sociaux, il peut être tentant d’y passer tout son temps et d’oublier sa liste de courriels.

Accroître le nombre d’adeptes peut être une bonne idée.

En réalité, ces chiffres ne signifient rien s’ils ne se transforment pas en clients.

C’est pourquoi le courriel l’emporte sur les médias sociaux.

Vous n’avez pas à vous soucier de rivaliser avec des algorithmes en constante évolution ou de la réalité dévastatrice que, du jour au lendemain, votre compte pourrait disparaître.

Oui, vous devez utiliser les médias sociaux s’ils conviennent à votre entreprise. Et surtout, utilisez-les pour développer votre liste d’adresses électroniques.

Le retour sur investissement du marketing par courriel est imbattable.

La possibilité de créer des relations personnelles et d’atterrir directement dans la boîte aux lettres de votre public cible est incroyablement puissante et doit faire partie intégrante de votre stratégie marketing.

Please wait...