Stratégie de contenu

Le premier pas à faire pour savoir si vous êtes sur la bonne voie est de savoir quelle est votre destination.

Il y a trois aspects principaux de la stratégie derrière les messages que vous allez créer:

  • Le rendement que vous pouvez réaliser
  • Le temps que vous y consacrez
  • Les ressources à votre disposition

Frapper le bon point pour votre entreprise qui atteint l’équilibre déterminera le niveau ultime de qualité de votre stratégie.

Avant d’envoyer votre première campagne, posez-vous donc trois questions pour déterminer quelle sera la base de votre contenu:

  • Quel impact voulez-vous que les courriels aient?
  • Pourquoi vos abonnés devraient-ils ouvrir le courriel?
  • Pouvez-vous réaliser les promesses que vous faites?

Quel impact voulez-vous que les courriels aient?

Générer du trafic de retour vers votre site Web: Pour afficher un article, pour télécharger des dépliants ou même pour acheter quelque chose.

Demander à vos clients de faire une action physique: visiter votre magasin, venir à une conférence ou à un salon

Établir des relations: partager des histoires, votre expertise; encourager le dialogue et la conversation.

Pourquoi vos abonnés devraient-ils ouvrir le courriel?

Quelle est la valeur: Est-ce qu’ils obtiennent un rabais s’ils ouvrent le courriel? Est-ce qu’ils obtiennent des nouvelles de l’industrie? Conseils d’Expert?

Répondre à leurs attentes: Si vous promettez un bulletin mensuel, ne livrez pas trop ou trop peu. S’ils se sont inscrits pour des nouvelles de vos webinaires, ne leur présentez pas un produit qu’ils n’ont jamais acheté.

Pouvez-vous réaliser les promesses que vous faites?

Argent: Les rabais, les promotions et les événements spéciaux sont coûteux; avez-vous l’argent pour les offrir?

Temps: L’envoi d’un conseil quotidien pour économiser de l’argent peut être très utile pour vos clients, mais avez-vous le temps d’en envoyer un par jour? Un seul par semaine suffirait-il?


Créez des objectifs réalistes et exprimez-les partout où vous avez une présence en ligne: votre site Web, vos courriels de confirmation et de bienvenue.

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Mis à jour le Juillet 30, 2018

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